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白皮书揭秘腾讯开放平台多种商业模式

2019/05/14 来源:景德镇信息港

导读

在前不久过去的腾讯合作伙伴大会中,会上首发的《2013中国互联开放平台白皮书》(以下简称《白皮书》)引起多方关注,其中所述,截止到2013年

在前不久过去的腾讯合作伙伴大会中,会上首发的《2013中国互联开放平台白皮书》(以下简称《白皮书》)引起多方关注,其中所述,截止到2013年4月,腾讯开放平台开发者获得收益超过30亿更令人为之惊叹。近日,电子版在腾讯开放平台官(上线,又让《白皮书》火了一把,而外界关注的焦点也同时对准了腾讯开放平台的多种商业模式。

通过数以万字的《白皮书》发现,开发者在腾讯开放平台获得巨大收益,离不开腾讯数以亿计的海量用户,以及强关系链社会化推广能力和较为成熟的支付体系,除这些大家都知道的腾讯固有优势外,其丰富的商业模式,独特的社交广告和流量变现能力,成为行业和其他开发平台竞相热议的话题。

《白皮书》显示,腾讯开放平台上,除常见也是成熟的游戏道具模式外,流量变现模式和新兴的互动视频及电商导购等多元商业模式是大家关注的焦点。

游戏道具模式

腾讯拥有海量的用户,在这个平台上开发者可以将自己的运用和游戏推荐给亿万民。2013年腾讯开放平台付费用户大盘相比2012年同期增长25%,付费渗透率提高50%。同时,开放平台通过抵扣券机制,与运用运营构成协力,有效拉动应用付费用户数增长。

从月付费用户走势来看,2012上半年,ARPU值的增长是平台收入增长主要驱动力,并保持持续增长,在2013年1月到达,同比增幅超过100%。2013上半年,平台以抵扣券为首的营销机制有效拉动付费用户数快速、持续增长,成为平台收入增长核心动力。人均付费次数2013年1月同比2012年1月上涨16%,用户付费习惯、健康度提高。

流量变现模式

开放平台98%的流水来自游戏应用贡献,但对于非游戏运用及开发者,开放平台也在积极给予政策扶持以及流量变现,经过相干的政策扶持和营销试点,非游戏运用在腾讯开放平台流量变现已成事实。

目前腾讯开放平台上,流量变现模式分为两种:一种是应用社交广告模式,通过应用内展现社交广告取得流量变现收入;一种是运用流量采购模式,采购应用流量到流量聚合页实现变现,依照固定单价或者CPS跟流量提供者结算的模式。截止到2013年3月,应用社交广告已逐步覆盖了绝大多数非游戏应用流量,同时流量采购模式也在小范围试点中。目前,每10万DAU通过这两种模式单月广告变现收入能达到7万元。

新型的商业模式

在新型的商业模式方面,《白皮书》重点介绍了互动视频和电商导购两种。

根据腾讯开放平台的调研数据,2012年互动视频行业总收入达20亿,以目前市场发展趋势看,2013年总收入可能突破35亿。2012年接入腾讯开放平台的互动视频类运用视频达人秀,12年年底月收入已实现该行业Web端前三水平,在用户来源上,每天通过平台自身能力社交渠道带来的安装量占比17%。

在电商导购方面,腾讯平台上,也在一年间陆续涌现出欢乐淘、9块9包邮购、潮百搭、翻东西等一系列的电商导购类应用,导购类应用的商业模式是通过腾讯开放平台能力,吸引用户关注其推荐商品,用户通过其推荐完成购买后,开发者再获取店家佣金。随着电商频道(爱逛频道)的建立,也会有更多用户通过聚合的导购频道去挑选自己心仪的商品,也意味着有更多的机会为平台用户带来额外的购买动力和导购价值。

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